本報(bào)記者 張 紅

2025年06月30日08:58 | 來源：人民網(wǎng)－人民日?qǐng)?bào)海外版

近來，拉布布——一個(gè)長(zhǎng)著尖牙、兔子耳朵、丑萌丑萌的毛絨玩具，走紅全球。外媒評(píng)論，通過符合共同價(jià)值觀與審美的高品質(zhì)文化產(chǎn)品，中國(guó)文化的“柔性力量”正獲得海外消費(fèi)者的喜愛。

　　從說走就走的“中國(guó)游”到琳瑯滿目的“中國(guó)購(gòu)”，從深度求索的人工智能，到中國(guó)潮玩、影視劇風(fēng)靡全球，越來越多的外國(guó)朋友走近中國(guó)、了解中國(guó)，沖破了“認(rèn)知繭房”，收獲了情感共鳴。在外媒報(bào)道中，一個(gè)更加真實(shí)、立體、全面的中國(guó)展現(xiàn)在世界面前。

　　

　　拉布布的成功標(biāo)志著中國(guó)正從原來的“世界工廠”向新興的“全球創(chuàng)意中心”進(jìn)行深度轉(zhuǎn)型，高科技、高附加值的文化產(chǎn)品日益成為其影響力和出口增長(zhǎng)的引擎。

　　最近幾個(gè)月，它被美國(guó)歌星蕾哈娜和英國(guó)退役球星貝克漢姆等名人隨身攜帶；英國(guó)甚至有消費(fèi)者在搶購(gòu)時(shí)發(fā)生打斗；在洛杉磯，有人通宵排隊(duì)。一些狂熱粉絲甚至專門安排了中國(guó)之行，希望能夠買到它。這是《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道的拉布布。該報(bào)道認(rèn)真探討：這個(gè)小精靈能讓中國(guó)變酷嗎？

　　不到十年前，《外交政策》雜志曾發(fā)表過一篇題為《為什么中國(guó)如此……不酷？》的文章。如今，情況發(fā)生了很大變化?！督?jīng)濟(jì)學(xué)人》已經(jīng)開始探討《中國(guó)如何變得很酷》。

　　中國(guó)正在變得越來越酷。正如《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道指出的，玩偶拉布布已成為布魯克林藝術(shù)圈與洛杉磯潮人間的“新文化符號(hào)”，不少設(shè)計(jì)師視之為“東方視覺怪誕主義”的代表。而在英國(guó)倫敦，Molly則成為當(dāng)代藝術(shù)與時(shí)尚界跨界合作的新寵。

　　美國(guó)《歐亞評(píng)論》網(wǎng)站文章指出，拉布布的成功標(biāo)志著中國(guó)正從原來的“世界工廠”向新興的“全球創(chuàng)意中心”進(jìn)行深度轉(zhuǎn)型，高科技、高附加值的文化產(chǎn)品日益成為其影響力和出口增長(zhǎng)的引擎。

　　文章進(jìn)一步指出，拉布布的成功是更宏大趨勢(shì)的縮影。中國(guó)的文化影響力日益增長(zhǎng)。抖音、小紅書這類平臺(tái)正吸引西方用戶，展示中國(guó)消費(fèi)文化，重塑全球娛樂和社交方式。中國(guó)動(dòng)畫劇集和電影越發(fā)受歡迎，時(shí)尚和設(shè)計(jì)持續(xù)影響全球潮流。

　　外媒開始頻繁報(bào)道近來獲得全球關(guān)注的中國(guó)產(chǎn)品，包括在全球取得巨大成功的電子游戲《黑神話：悟空》和電影《哪吒之魔童鬧?！罚杀葋喌虾推渌放仆瞥龅膬r(jià)格實(shí)惠、制作精良的電動(dòng)汽車，被包括美國(guó)和歐洲在內(nèi)的海外科技公司采用的中國(guó)人工智能模型DeepSeek。國(guó)外旅游博主也開始不斷發(fā)布視頻，滔滔不絕講述上海天際線和成都大熊貓等。

　　此外，巴西《論壇》雜志網(wǎng)站注意到，在墨西哥和印度尼西亞等國(guó)，來自中國(guó)的微短劇越來越受歡迎，擴(kuò)大了中國(guó)數(shù)字文化在全球的影響力。

　　中餐也引發(fā)了新的關(guān)注。新加坡《海峽時(shí)報(bào)》近日刊發(fā)題為《從麻辣到全球魅力：地方美食是中國(guó)最迷人的軟實(shí)力》的文章指出，中國(guó)地方美食正迎來高光時(shí)刻。在新加坡，從川菜到湘菜，從武漢熱干面到陜西肉夾饃，應(yīng)有盡有。而且，這種多樣性正在全球擴(kuò)展。新加坡亞洲新聞臺(tái)報(bào)道指出，過去10年來，中國(guó)餐飲企業(yè)在海外進(jìn)行大規(guī)模投資。東南亞成為這一擴(kuò)張行動(dòng)的主要目標(biāo)區(qū)域。美聯(lián)社報(bào)道指出，中國(guó)的跨國(guó)企業(yè)瞄準(zhǔn)了諸如冰激凌和奶茶等細(xì)分市場(chǎng)。隨著中國(guó)餐飲品牌日益走紅，它們或許正塑造人們對(duì)中國(guó)的印象。皮尤研究中心調(diào)查顯示，中國(guó)餐飲品牌涌入后，58%的印尼人對(duì)中國(guó)品牌的看法更為積極。馬來西亞前貿(mào)易高官穆罕默德·阿里說：“美食是最有效的外交。當(dāng)年輕人排隊(duì)買蜜雪冰城時(shí)，考慮的不是地緣政治，是按自己的方式品嘗中國(guó)。”

　　拉布布的爆火顯示出中國(guó)文化軟實(shí)力的一種全新擴(kuò)展方式：依賴于有魅力的設(shè)計(jì)、故事，以及不斷涌現(xiàn)出的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

　　美國(guó)《歐亞評(píng)論》網(wǎng)站文章指出，中國(guó)的受歡迎程度似乎悄然穩(wěn)步上升。以拉布布為例，這個(gè)淘氣的尖牙精靈俘獲了亞洲乃至更廣范圍的人心。拉布布并非國(guó)家支持的文化輸出，而是一種源于當(dāng)代消費(fèi)文化和精明營(yíng)銷的民間產(chǎn)物。其人氣飆升彰顯中國(guó)蓬勃發(fā)展的軟實(shí)力，這種軟實(shí)力跳出傳統(tǒng)國(guó)家敘事的框架，與富有感染力的美學(xué)、引人入勝的敘事以及蓬勃發(fā)展的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有關(guān)，這種產(chǎn)業(yè)日益有能力打造出引發(fā)全球共鳴的文化產(chǎn)品。

　　美國(guó)“外交政策聚焦”網(wǎng)站發(fā)表文章分析稱，拉布布的爆火顯示出中國(guó)文化軟實(shí)力的一種全新擴(kuò)展方式：依賴于有魅力的設(shè)計(jì)、故事，以及不斷涌現(xiàn)出的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。這種由民間培育出的文化產(chǎn)品提升了中國(guó)在全球舞臺(tái)上的軟實(shí)力。

　　文章指出，中國(guó)正全方位培育屬于自己的文化產(chǎn)業(yè)足跡：重塑全球娛樂與傳播方式的TikTok、獲得全球關(guān)注的中國(guó)動(dòng)漫與電影、影響國(guó)際潮流的中國(guó)時(shí)尚與設(shè)計(jì)，獲得歐美用戶青睞的小紅書等平臺(tái)，正展現(xiàn)出中國(guó)文化的魅力。這種非對(duì)抗性的文化實(shí)力的崛起依賴于對(duì)全球年輕一代共同價(jià)值觀的深刻洞悉。

　　英國(guó)《每日電訊報(bào)》和《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的報(bào)道都注意到，中國(guó)正尋求通過社交平臺(tái)來影響全球敘事。一篇題為《在新的宣傳行動(dòng)中，北京借助網(wǎng)紅的力量》的文章關(guān)注了美國(guó)網(wǎng)絡(luò)博主“甲亢哥”中國(guó)行中的一場(chǎng)直播。在這場(chǎng)直播中，這位社交平臺(tái)明星拿到了無人機(jī)送來的肯德基外賣，親自體驗(yàn)了飛行汽車，還購(gòu)買了華為三折疊屏手機(jī)。文章指出，“甲亢哥”在視頻分享平臺(tái)YouTube上擁有約4000萬訂閱者，他的這些視頻或許是迄今為止西方網(wǎng)紅推介中國(guó)科技實(shí)力和文化最清晰的例子。

　　巴西《論壇》雜志網(wǎng)站文章指出，2023年中國(guó)提出了全球文明倡議，旨在促進(jìn)不同文明之間的相互尊重，強(qiáng)調(diào)和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由等各國(guó)人民的共同追求。中國(guó)擴(kuò)大了青年交流項(xiàng)目，并為各國(guó)公民免簽入境提供便利，這也有助于增強(qiáng)自身軟實(shí)力。中國(guó)政府還加強(qiáng)了推動(dòng)旅游和文化交流的政策，提升了中國(guó)更加開放的形象。

　　最新數(shù)據(jù)反映了中國(guó)形象的改善。英國(guó)品牌金融公司發(fā)布的《2025年全球軟實(shí)力指數(shù)》顯示，中國(guó)在全球國(guó)家軟實(shí)力排名中從2021年的第八位上升到2025年的第二位，僅次于美國(guó)。這一結(jié)果是中國(guó)自該公司開始監(jiān)測(cè)國(guó)家軟實(shí)力以來的最佳表現(xiàn)。

　　“中國(guó)遠(yuǎn)不只有政治影響力，它還有文化、有歷史、有自然景觀、有科技、有大熊貓。這是一個(gè)全新的世界和時(shí)代。”

　　一個(gè)更加真實(shí)、立體、全面的中國(guó)正展現(xiàn)在世界面前。據(jù)英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》周刊報(bào)道，民調(diào)發(fā)現(xiàn)，在南美，中國(guó)被認(rèn)為是“更有禮貌的大國(guó)”。美國(guó)晨間咨詢公司的調(diào)查結(jié)果更為吸睛：全球?qū)χ袊?guó)的好感度顯著提升，近年來首次超過美國(guó)。截至今年5月底，中國(guó)的凈好感度評(píng)分升至8.8分。還有尼拉數(shù)據(jù)公司的報(bào)告：在96個(gè)被調(diào)查國(guó)家中，高達(dá)八成對(duì)中國(guó)持更積極看法，引得該公司CEO直言“驚人”。

　　從美食到電動(dòng)汽車、從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到微短劇、從《黑神話：悟空》到《哪吒之魔童鬧海》、從DeepSeek到機(jī)器人半程馬拉松……吸引海外目光的中國(guó)元素越來越多元。

　　海外博主們通過一鏡到底的直播，全景展現(xiàn)一個(gè)沒有“剪輯”和“濾鏡”的真實(shí)中國(guó)。巴西《論壇》雜志網(wǎng)站文章指出，越來越多來中國(guó)旅游的外國(guó)人在照片墻、YouTube、TikTok、推特和個(gè)人博客等全球社交平臺(tái)上分享他們的經(jīng)歷。這有助于為國(guó)際公眾構(gòu)建一個(gè)更全面、更真實(shí)的中國(guó)形象，打破簡(jiǎn)單化和刻板的描述。

　　越來越多人對(duì)中國(guó)產(chǎn)生了興趣。他們開始走近中國(guó)、了解中國(guó)。中國(guó)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)共接待入境游客1.3億人次，同比增長(zhǎng)超60%。

　　今年初，美國(guó)年輕網(wǎng)民涌入中國(guó)社交平臺(tái)小紅書。新加坡《海峽時(shí)報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道指出，小紅書“移民潮”激發(fā)了人們學(xué)習(xí)普通話和探索中國(guó)文化的興趣。報(bào)道提及一名21歲的美國(guó)發(fā)型師安布爾·庫克。庫克在1月16日發(fā)布的一段視頻中對(duì)她的小紅書粉絲說，她“在小紅書上刷了一天后終于發(fā)現(xiàn)了中國(guó)的真相”。

　　而且，如今在手機(jī)應(yīng)用程序和流媒體服務(wù)等數(shù)字平臺(tái)上，中國(guó)電子游戲、電視劇和電影的供應(yīng)日益增多。媒體評(píng)論指出：“過去的中國(guó)玩家都經(jīng)歷過跨文化理解的過程，現(xiàn)在輪到海外玩家學(xué)習(xí)《西游記》，了解中國(guó)傳統(tǒng)文化。”

　　大家對(duì)中文學(xué)習(xí)的興趣日益高漲。巴西247新聞網(wǎng)刊發(fā)題為《中文的未來就在眼前》的報(bào)道指出，全球有超過180個(gè)國(guó)家和地區(qū)開展中文教學(xué)。目前，中文已被85個(gè)國(guó)家納入國(guó)家教育體系，中文學(xué)習(xí)者和使用者累計(jì)超過2億人。根據(jù)語言學(xué)習(xí)平臺(tái)“多鄰國(guó)”發(fā)布的報(bào)告，2023年有超過1290萬用戶在該平臺(tái)上學(xué)習(xí)中文。尤為突出的是美國(guó)學(xué)生數(shù)量的驚人增長(zhǎng)，2025年1月與去年同期相比躍升216%。

　　美國(guó)拉特格斯大學(xué)研究中美關(guān)系的學(xué)者袁紹御說：“隨著科技的進(jìn)步，施加影響的機(jī)制也在不斷發(fā)展。中國(guó)的軟實(shí)力努力終于開始取得重大成效。”

　　簡(jiǎn)單便捷的簽證和入境流程、全面順暢的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、熱情好客的中國(guó)民眾……一位在香港任教的英國(guó)學(xué)者稱“中國(guó)正在經(jīng)歷一次新的‘開放’”，這將幫助中國(guó)獲得更加重大的“軟實(shí)力勝利”。

　　正如保加利亞記者塔妮婭·格盧赫切娃在中國(guó)參與了為期4個(gè)月的媒體交流活動(dòng)后所說，在一個(gè)充斥著虛假信息的世界里，中國(guó)以一種平和的方式予以回應(yīng)，讓更多人親眼看到中國(guó)的真實(shí)面貌。她說：“中國(guó)遠(yuǎn)不只有政治影響力，它還有文化、有歷史、有自然景觀、有科技、有大熊貓。這是一個(gè)全新的世界和時(shí)代。”

• 海峽品牌網(wǎng)編輯